Sony решила поддержать движение 'компакт со сменной оптикой'. На выставке был представлен концепт такого цифрового фотоаппарата с матрицей APS-C формата с длинным названием основы Exmor APS HD CMOS AVCHD, в которую уместилось название процессора Exmor, аппаратное кодирование видео AVCHD, намек на HD видео.