Сервис «Ozon Реклама» подвёл итоги 2025 года: вложения продавцов и брендов в медийные инструменты на платформе выросли в два раза по сравнению с предыдущим годом.

Положительную динамику показали все форматы — как со стороны селлеров маркетплейса, так и внешних рекламодателей.

Компании, не представленные на площадке в качестве продавцов, всё активнее используют Ozon как медийный канал для решения задач на разных этапах воронки — от формирования узнаваемости до стимулирования продаж. За год число таких рекламодателей увеличилось в 1,2 раза, а их совокупные бюджеты — в 1,3 раза.

По объёму инвестиций среди категорий в 2026 году лидируют электроника, продукты питания, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост продемонстрировали сегменты ритейла (рост в 4,7 раза), маркетинга (в 4 раза) и fashion (в 3 раза) по сравнению с 2024 годом.

Среди внешних брендов крупнейшие бюджеты традиционно направляют компании финансового сектора, IT и телеком-отрасли. Самую высокую динамику показали FMCG (рост в 6,5 раза), EdTech (в 3,1 раза) и медицинские клиники (в 2,8 раза год к году). Более чем вдвое увеличили вложения представители авиаотрасли и бренды товаров для животных.

В компании связывают рост инвестиций с расширением аудитории платформы. По состоянию на январь 2026 года Ozon сохраняет лидерство по объёму уникальной дневной и месячной аудитории: ежемесячно площадку посещают 84 млн пользователей.

Как отметила директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon Юлия Долотина, рекламные бюджеты перераспределяются в пользу платформ, способных обеспечить масштаб, прогнозируемую эффективность и понятную экономику кампаний. В 2026 году компания планирует дальнейшее развитие рекламных форматов и аналитических инструментов.

Информация: retail.ru

Изображение: ozon.ru