Рынок посуды среднего и премиального сегментов возрождается

Причём теперь эту продукцию выбирают даже те, у кого есть необходимость экономить. Причиной тому, как ни странно, стал кризис. Покупатели со средним достатком в условиях экономических сложностей попробовали товары из эконом-сегмента. И были разочарованы.

Оказалось, что покупка дешёвой посуды - поступок нелогичный и нерациональный. За время пользования одним образцом качественной посуды приходят в негодность сразу несколько дешёвых аналогов. То есть затраты потребителя в первом и втором случае могут быть одинаковыми, а вот ощущения от использования разные: сделавшие выбор в пользу среднего ценового сегмента за те же деньги обладают товаром с отличными объективными и субъективными характеристиками. Иными словами: лучше покупать редко, но метко - только качественные, удобные, функциональные и красивые изделия.

В погоне именно за такой продукцией и живёт сегодняшний потребитель. Причём, пережив кризис, он стал придирчивым и щепетильным: платить больше готов - но только за лучшее. Вернувшись в дорогие сегменты, он не жалеет сил на поиск максимально выгодных предложений. Цель - качественный товар по приемлемой цене.

В сложившейся ситуации выигрывает посуда из Европы. И дело даже не только в снижении курса евро. Европейская посуда имеет отличную репутацию. И если отдавать большие деньги за изделия, которые будут служить в доме годами, то выбор очевиден: посуда из Европы - это и качество, и особый статус. С такой не стыдно принимать гостей хоть целое десятилетие.

Теорию подтверждают данные статистики: цены на европейскую посуду в этом году не снизились, а прибыль дистрибьютеров и ритейлеров выросла. Продавать посуду с высокими потребительскими свойствами стало вновь интересно. В контексте и объёмов, и маржи.

Эта знаковая и любопытная тенденция сегодня проявляется очень ярко. На всех профильных выставках присутствие европейских марок растёт. Продукция среднего и премиального сегмента красуется и на полках крупнейших гипермаркетов ("Лента", "О`Кей", "Карусель", "Метро Кэш энд Кэрри"). Особый спрос в сегменте недешёвой посуды наблюдается в кухонных изделиях для приготовления пищи и стеклянной посуде для напитков.