Согласно данным компании Nikoliers, за первые шесть месяцев 2025 года на российском рынке появилось всего 20 новых брендов, из них 8 иностранных и 12 российских.

Для сравнения, в аналогичном периоде 2024 года свои торговые площади открыли 35 новых игроков (19 зарубежных и 16 отечественных), что почти в два раза превышает показатель текущего года.

По оценкам аналитиков, до конца 2025 года на российский рынок могут выйти около 51 бренда — 24 иностранных и 27 российских. В 2024 году их было 73 (38 российских и 35 иностранных). Снижение темпов выхода новых игроков — закономерное последствие бурного роста в 2023–2024 годах, когда освободившиеся площади после ухода международных сетей активно занимались как российскими, так и иностранными компаниями.

Среди причин спада Nikoliers называет низкий уровень вакантных площадей и ограниченное предложение качественной недвижимости на фоне сдержанного девелопмента торговых объектов. По прогнозам, дефицит свободных помещений может сохраниться до 2027 года.

Страны-лидеры по доле новых иностранных брендов в I полугодии 2025 года:

• Италия — 37%

• Турция — 25%

• Беларусь и Казахстан — по 13%

• Китай — 12%

Для сравнения: в начале 2024 года лидировал Китай (26%), Турция, Южная Корея и Италия делили по 16%, Германия — 11%, а Узбекистан, Армения и Испания — по 5% каждая.

Сегментная структура новых иностранных брендов:

• 50% — одежда и обувь (MUA, Gaissina, Les Benjamins, Doucal’s)

• 25% — бытовая техника и электроника (BEKO, De’Longhi)

• по 13% — товары для спорта (Kappa) и товары для дома (Jinkailai)

Для сравнения: в первом полугодии 2024 года 64% новых брендов пришлось на сегмент моды, 16% — на электронику, остальные категории — по 5%.

Распределение российских брендов в 2025 году:

• 36% — одежда и обувь (Nice&Easy, Vog, Jisco K-pop Project и др.)

• 22% — общественное питание («100 Мираторг», Mosca, 2Grind coffee)

• по 14% — развлечения («Амбилэнд», A4 VR Park) и товары для дома (Dommo, «ДомАрт»)

• по 7% — товары для детей (WISTERIA) и товары для спорта («Плавательный.рф»)

Несмотря на сокращение темпов выхода новых брендов, действующие ритейлеры продолжают расширять ассортимент и осваивать новые сегменты. Так, DNS открыл премиальный формат магазина «Гипер Премиум» в ТРЦ «Планета» (Пермь), бренд Lime запустил линейку парфюмерии, а O’Stin начал продавать не только обувь, но и духи.

Также наблюдается рост арендуемых площадей в сегментах развлечений и фитнеса, при этом fashion-ритейл сохраняет лидирующие позиции в крупных ТЦ как по занимаемым метрам, так и по уровню выручки.