Большинство российских семей при подготовке детей к школе предпочитают покупать школьные товары и одежду лично в магазинах: по данным недавнего исследования, 85% респондентов частично или полностью совершают покупки офлайн, посещая торговые центры и розничные точки.

При этом лишь небольшая доля семей покупает всё исключительно в интернете — большинство комбинирует онлайн-поиск и офлайн-покупку.

Аналитики отмечают, что важную роль играет возможность примерки одежды и обуви и визуальная оценка качества — именно это чаще всего заставляет родителей выбирать поход в магазин. Кроме того, многие покупатели используют интернет для поиска информации и сравнения цен, но завершают покупку в офлайн-точке.

Суммы расходов варьируются: по оценкам экспертов, семьи в среднем планируют потратить на сборы одного ребёнка порядка 10–30 тысяч рублей, при этом в отдельных регионах и у отдельных категорий семей эта сумма может быть выше. Часть покупателей начинает подготовку заранее, другие откладывают основной шопинг на последние недели перед 1 сентября.

Рост расходов на подготовку к школе приводит и к изменению потребительского поведения: часть семей прибегает к рассрочке или микрозаймам для покупки дорогих комплектов (особенно у семей с несколькими школьниками). Ритейлеры отмечают оживление в категориях обуви, рюкзаков и школьной формы, при этом онлайн-канал остаётся важным источником информации и акций.

Эксперты советуют планировать закупки заранее, следить за акциями в интернет-магазинах и сочетать онлайн-поиск с примеркой в офлайн-магазинах — так можно сэкономить и при этом подобрать вещи нужного размера и качества.

Информация: rdt-info