Согласно недавнему опросу сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru, почти половина российских пользователей мобильных приложений готовы смотреть рекламу в обмен на бонусы или другие стимулы.

В исследовании приняли участие 1 970 человек, что позволило выявить отношение граждан к рекламе внутри приложений и факторы, которые могли бы сделать её восприятие более комфортным.

Реклама в приложениях остаётся заметной частью пользовательского опыта — 67% опрошенных регулярно её видят, при этом 56% считают, что она мешает использованию приложений. Чаще всего раздражающая реклама встречается в развлекательных сервисах, играх и соцсетях. Самыми неприятными форматами пользователи называют полноэкранные объявления и ролики с обязательным просмотром.

При этом 46% россиян отметили, что готовы просматривать рекламные ролики в приложениях, если за это будут даваться бонусы или другие поощрения. Такой формат рассматривается как способ смягчить негативное восприятие рекламы, наряду с возможностью сразу пропустить ролик (58%) или использовать менее навязчивые форматы.

Опрос также показал, что большинство пользователей предпочитают бесплатные приложения, даже если в них присутствует реклама: 87% выбрали бы бесплатный вариант с рекламой вместо платного без неё, а лишь 12% готовы платить за отсутствие рекламы.

Результаты исследования отражают сложное отношение россиян к рекламе в мобильных приложениях: с одной стороны, она раздражает, с другой — многие готовы мириться с ней, особенно если получили за это реальные бонусы или преимущества.