Крупный бизнес в России всё активнее пытается закрепить за собой корпоративные цвета, оформляя их как товарные знаки.

Как сообщают Ведомости со ссылкой на анализ заявок в Роспатент за 2025 год, на одни и те же или близкие оттенки претендуют компании из разных сфер. Так, права на фиолетовый цвет заявляют сразу Яндекс и Точка банк, а за яркий лаймовый оттенок конкурируют сеть Золотое яблоко и ОТП Банк.

В сентябре 2025 года «Яндекс» подал заявку на фиолетовый цвет Pantone 2097 °C — именно этот оттенок используется в айдентике голосового помощника «Алиса». Компания планирует применять его в трёх классах товаров и услуг, включая портативную электронику, программное обеспечение для ИИ и облачные сервисы, называя такую регистрацию обычной практикой укрепления визуального образа бренда.

Схожий по гамме фиолетовый — Pantone 266 °C — намерен зарегистрировать «Точка банк». В кредитной организации поясняют, что речь идёт о фиксации прочной ассоциации бренда с фирменным цветом, который стал одним из ключевых элементов узнаваемости.

Эксперты отмечают, что за этим трендом стоит прагматичный расчёт. Генеральный директор компании Онлайн Патент Алина Акиншина подчёркивает, что эксклюзив на цвет помогает бренду выделяться в рекламе и на полках магазинов. Патентный поверенный Сергей Зуйков добавляет, что зарегистрированный цвет можно лицензировать, а также использовать как инструмент защиты от недобросовестной конкуренции и так называемых патентных троллей.

Именно соображения защиты стали основными для «Золотого яблока», которое подало заявку на лаймовый цвет Pantone 389 °C. Основатель сети Максим Паняк отмечает, что регистрация упростит борьбу с мошенниками, копирующими фирменные цвета и визуальные элементы бренда. Наличие свидетельства Роспатента, по мнению специалистов, значительно облегчает отстаивание прав в суде.

При этом получить исключительные права на цвет в России непросто. Как поясняет Сергей Зуйков, регулятор изначально рассматривает цвет как обозначение без различительной способности, поскольку покупатели редко воспринимают оттенок как самостоятельный признак конкретного бренда. Поэтому компаниям приходится доказывать устойчивую ассоциацию цвета с брендом, что делает процесс регистрации сложным и затяжным.