Инициатива по сбору батареек стала частью проекта «Green is the new black», созданного "Азбукой вкуса" для популяризации осознанного потребления. 2020 год в сети продовольственных супермаркетов объявлен годом экологии. 

Во всех супермаркетах "Азбука вкуса" в Москве и Санкт-Петербурге появились специальные контейнеры Duracell, куда можно сдать на утилизацию использованные батарейки любого бренда, а также различные виды бытовых аккумуляторов. На данный момент в акции принимают участие 110 магазинов.

Собранные элементы питания будут отправляться для переработки во вторсырьё на завод «Мегаполисресурс» в Челябинск. Сроки пребывания контейнеров в супермаркетах "Азбука вкуса" не ограничены. Если инициатива станет популярна среди покупателей, Duracell и продовольственный ритейлер продолжат проект и в 2021 году.