11.11 - неофициальный праздник шоппинга

Дата 11.11 стала знаковой для маркетологов по всему миру. К 11 ноября многие онлайн и офлайн-магазины стремятся приурочить акции для повышения продаж и привлечения внимания потребителей к своему товару. Неофициальный международный праздник шоппинга берёт свою начало из Китая, он основан на любви жителей этой страны к магии цифр.

Изначально 11.11 считался Днём холостяка, праздник был популярен среди китайских студентов, в этот день молодые люди устраивали вечеринки знакомств, чтобы найти себе как единице - пару: 1 + 1, 1 + 1. Традиция, связанная с поиском в этот день второй половинки, постепенно обросла новым смыслом и 11 ноября стал не столько праздником одиночек, сколько Днём пар - восточным вариантом западного Дня Святого Валентина.

Красивая дата полюбилась не только молодёжи азиатских стран, но и маркетологам. В Корее один из брендов, выпускающийх шоколад, стал активно продвигать парные подарки на 11 ноября: наборы сладостей, двухчастные сувениры, парная одежда. В основе - идея порадовать свою вторую половинку или лучшего друга и подчеркнуть ваше с ним единство.

В 2009 году крупный онлайн-торговец AlibabaGroup, которому принадлежат известные в Китае и за рубежом онлайн-площадки Taobao, Tmall и AliExpress, а также платёжная система AliPay, запустил в Интернете масштабные распродажи к 11 ноября, которыми воспользовались тысячи клиентов. Так 11.11 стал ещё и неофициальным праздником онлайн-шоппинга. В 2018 году китайская платформа T-mal за один день продала через интернерт товаров на рекордные 213,5 млрд юаней. Как вы догадались, случилось это именно 11 ноября.

Сегодня 11.11 взяли на вооружение маркетологи всего мира. Праздник набирает всё большую популярность на западе.